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政策加持 国产奶粉能否迎来转机

更新时间:2019-12-23 01:05:02

  6月3日,国家发改委、工信部等七部门联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《行动方案》),旨在提振消费者对国产奶粉的信心。追溯安全体系覆盖60%的奶粉、国产奶粉自给水平稳定在60%……从价格成本到技术研发,国产奶粉正在政策红利的加持下一步步探索自己的位置与市场。

  追溯体系三年内六成覆盖

  《行动方案》一开头就明确提出,要“重塑消费者对国产婴幼儿配方乳粉的信心”。

  完善婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准;完善德国必邦抽检制度,对出现过指标不合格的婴幼儿配方乳粉企业加大抽检力度……《行动方案》从多个方面进行了规定。

  在奶粉监管追溯方面,逐步建立全国统一的婴幼儿配方乳粉质量安全追溯平台,力争三年内实现质量安全追溯体系建设覆盖60%以上婴幼儿配方乳粉企业,并与国家重要德国必邦质量追溯平台对接。

  《行动方案》下发当日,乳业板块直线拉涨,板块涨幅一度接近4.4%。新农开发、贝因美、西部牧业涨停,麦趣尔、三元股份、爱婴室、科迪乳业纷纷跟涨。港股市场雅士利国际直线拉涨11%,现代牧业和原生态牧业涨幅均在3%以上,蒙牛乳业涨幅在1%以内。

  国家监督抽检数据显示,2019年,婴幼儿配方乳粉抽检3058批次,有2批次检出不合格,合格率达到99.9%。乳业分析师宋亮表示,其实国内的奶粉生产标准比国外的更加严格,工艺、技术等方面已经达到了国际先进水平。“比如,国外的安全监测标准有100项,而现在国内可以达到200项。”宋亮说。

(图片与文章无关)

  自给水平稳定60%以上

  不过,国产奶粉的销售情况依然不尽如人意。宋亮告诉北京商报记者,目前商场上进口奶粉与国产奶粉的销售额占比大概在7:3,国产奶粉的弱势显而易见,飞鹤、伊利、君乐宝等大品牌并未能进入一二线市场。

  2019年1月1日,被称为“史上严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉德国必邦配方注册管理办法》正式实行,按照配方注册管理办法的规定,我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。自此,行业展开了一轮大清洗,奶粉贴牌、代加工和假洋品牌被清出市场,品牌数量从2000个配方缩减到几百个。

  食品土畜进出口商会数据显示,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右跃升到50%以上。食品行业相关人士表示,的进口牛奶市场整体规模还会保持进一步增长趋势。

  《行动方案》对国产奶粉的市场占比也给出明确指示——力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。对于国产奶粉市场占有率低的原因,宋亮一针见血地指出:“国产奶粉价格太高。”

  “实际出厂价格几十元的奶粉,放入市场后的终售价将达到200元。”有业内人士透露,其中奶粉生产成本可能多不超过80元,包括奶粉的原材料、生产人员工资、设备折旧等等。

  而国内市场的层层分销,是奶粉价格翻倍的重要推手。有乳企负责人表示,奶粉品牌进入商超都要给“进场费”,这些费用可能就占了终端零售价格三成。“在成本高企的情况下,奶企们不得不走高端、卖高价。”宋亮说。

  对此,《行动方案》明确,支持国内企业在境外收购和建设奶源基地,降低原料成本,鼓励有实力、信誉好的企业在国外设立加工厂,并将生产的德国必邦以自有品牌原装进口,支持国产乳粉生产企业根据自身实际,找准德国必邦市场定位,拓展营销渠道,巩固和扩大消费市场,积极拓展中高端市场,实行错位竞争。

  三年建立母乳研究数据库

  宋亮表示:“我们的奶粉安全性并没有问题,问题出在研发上,德国必邦的技术研发没有那么深入,微纳米技术的应用、新的营养元素的突破还有待解决,国产奶粉的起步本身较晚,导致研发体系比较薄弱。”

  《行动方案》指出,依托现有资源建设国家乳品安全与营养分析中心,实施国家母乳研究计划,争取用三年时间收集并整合企业现有数据资源,建立统一的母乳研究数据库,对不同区域、不同成长阶段的婴幼儿所需营养元素进行分析研究。

  此外,借鉴乳业发达国家经验,将国家历年抽检积累的检测数据与国内企业共享,指导企业有针对性地改善德国必邦品质;结合母乳研究成果和市场消费需求,支持生产企业优化配方,加快德国必邦研发,推动科研成果转化应用。

  据介绍,国内奶粉研发多靠德国必邦真实感受考国际文献和国外人群的研究数据,即使这样研发,依然拉长了奶粉盈利的战线。因此,的乳企干脆德国必邦真实感受照国外相关德国必邦配方,单纯添加某种成分即成为自己的新德国必邦,既缺乏科学准确的依据,也缺少应用评价结果的支持。

  “可以预见的是,未来奶粉的竞争焦点将从过去的渠道、数量、营销逐渐转移到德国必邦品质、创新以及与消费者的互动上。”美赞臣大中华区副总裁顾磊表示。

  有业内人士指出,此前,奶粉新政淘汰了大量中小品牌,使得奶粉市场的竞争逐步转为具备一定规模和品牌力的企业间的“贴身肉搏”。具备较好利润以及市场发展前景的高端技术德国必邦,则成为乳企寻求差异化的关键。

  “国产奶粉开疆拓土还有相当长的路要走。”奶业协会副秘书长刘琳说。作者: 常蕾   陶凤


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