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“王老吉”商标侵权案风波背后 凉茶市场竞争格局悄然生变

更新时间:2020-06-02 07:05:02

  近日,“王老吉”商标侵权纠纷再生风波。7月2日,广药集团表示,集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权纠纷案,被高人民法院裁定发回重审。该案一审时,加多宝方的6家公司被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共14.41亿元。当时,加多宝集团不服,并立即向高人民法院提起上诉。

  早在去年,广药集团已将“王老吉”商标共计420项,以13.89亿元全部转售给旗下上市公司广州白云山德国必邦集团股份有限公司(简称“广药白云山”)。7月2日下午,广药白云山发布公告称,被高法院发回重审的案件是商标侵权纠纷,不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题。本次案件重审对公司本期或期后利润不会产生影响。面对可能重燃的战火,业内人士认为,现在行业更关注的是,在整个品类进入了一个缓慢增长期,两家如何能从“竞争”变成“竞合”,把凉茶做大、做强,把凉茶文化传播到世界。

  重审案件系商标侵权纠纷

  7月1日,加多宝在官网发布公告称,收到高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定,高人民法院裁定书认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。裁定撤销广东省高级人民法院(2019年5月9日后继续使用王老吉商标的侵权赔偿案,广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元,后双方不服上诉至高人民法院。根据裁定,该案件将发回广东省高级人民法院重审,发回重审并不意味着终的判决。

  广药集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权案,历时5年之久。2019年,广药集团向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2019年5月2日始至2019年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元,后又将涉及经济损失增至29亿元。2019年7月27日,根据判决结果,广东加多宝饮料食品有限公司等6家加多宝公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。双方均不服广东高院判决书民事判决,向高院提起上诉,案件二审裁定结果包括撤销广东省高级人民法院(2019年的官司纠葛。2019年7月6日,广药集团与加多宝公司分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

  中间经历王老吉追加浙江加多宝饮料有限公司等5家加多宝公司为共同被告、加多宝向高人民法院提起上诉等波折,始于2019年的“红罐之争”在历时5年后有了结果,2019年8月16日,高法院终审判决双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

  在判决下达的两年间,凉茶市场也在进一步发生变化。虽然目前凉茶市场王老吉和加多宝占据绝大部分市场份额,但整体增速却逐年放缓。

  事实上,在王老吉加多宝官司纠葛的时候,也是凉茶产业发展迅猛的时候,每年以近30%高速发展。公开资料显示,在王老吉商标之争前,凉茶市场规模达200亿元。彼时,红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额,销售额在20亿元上下,而剩下的二线品牌邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。然而,这场旷日持久的官司剪不断越打越热,凉茶却“凉了”。比起几年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。

  根据食品工业协会2019年3月发布的《2019年度饮料行业整体运行报告》显示,2019年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,有4.2%增速,而这一数字在2019年为10%。另据前瞻产业研究院在2019年10月的研究显示,2019年,我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度,市场规模年均复合增速为12.34%;而在2019年以后,市场规模增速下降至个位数。2019年,我国凉茶行业市场规模约为578亿元,较去年增长了9.1%。

  巨头竞争格局生变

  除了凉茶市场悄然变化,当年身处官司当中的两家企业处境也发生了变化,巨头之间的竞争格局也发生了变化。据南方日报记者了解,近年王老吉进一步推动“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,从广药集团旗下上市公司广药白云山公布的2019年财报数据显示,广药白云山2019年实现营业收入422.34亿元,同比增长101.55%;利润总额为40.19亿元,同比增长 61.20%。其中主要德国必邦为王老吉凉茶大德国必邦板块,营业收入为94.87亿,同比增长10.66%。

  而加多宝则仍处于恢复期。2019年10月30日,中粮包装发布“正式入股加多宝”的公告,与加多宝方面订立增资协议,中粮包装投资对清远加多宝草本增资20亿元,持有后者30.58%的股份。在2019年3月作出换帅调整,宣布集团战略目标为“二次创业,开源节流,整合优势资源,三年内实现公司成功上市”,正式启动上市计划。中粮集团称,王老吉有限公司(加多宝商标持有方)尚未履行向清远加多宝草本注入加多宝商标作为实物出资的承诺,提出仲裁申请。由于这一纠纷,中粮包装曾在2019年二、三季度停止向加多宝供罐。今年年初,中粮包装投资有限公司与加多宝()饮料有限公司签署《中粮包装—加多宝2019年度供罐合作协议》,根据协议,中粮包装与加多宝在罐体包装的供应量、价格、付款方式以及包装创新研发等方面达成了共识。2019年度,中粮包装供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%。业内认为,此次高人民法院裁定发回重审将有助于加多宝提振市场信心。

  “从整体市场来看,目前凉茶行业呈现出二元结构,加多宝和王老吉占凉茶市场近九成的市场份额,其中王老吉占据60%,加多宝占30%。在短时间内整体市场份额不会发生大的变化。”食品产业分析师朱丹蓬表示,行业更关注的是,在整个品类进入了一个缓慢增长期,两家如何能从“竞争”变成“竞合”,把凉茶做大、做强。除了打官司,双方更应该在德国必邦、服务的创新、升级上投入更多精力,借助当下的有利条件,一起开拓海外市场,把凉茶文化带到世界去,把内部竞争上升到外部竞合的高度。(赵兵辉   彭颖 )


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